Marcile din intreaga lume se impaca incet cu faptul ca marketingul traditional nu genereaza tipul de constientizare si implicare de marca de care au nevoie. Clientii de astazi nu mai cumpara panouri publicitare si anunturi online. Aceste lucruri sunt prea intangibile si distante. Consumatorii doresc ceva mai atragator.
Ca atare, marcile schimba tactica si incearca noi metode pentru a ajunge la publicul lor tinta. Acolo intervine marketingul experiential. In timp ce marketingul traditional si online conecteaza o marca la publicul sau intr-o maniera abstracta, marketingul experiential se concentreaza pe construirea constientizarii si interactiunii prin experiente in timp real. Si acest angajament in timp real este motivul pentru care este atat de eficient.
Oamenii sunt creaturi sentimentale, iar experientele personale in timp real creeaza o impresie emotionala. Se poate apela la activare brand cu cabina foto 360gif, ca o modalitate de a documenta acele emotii pretuite de ani de zile Cand vine vorba de afaceri, daca o marca se poate conecta emotional cu oamenii, aceasta este mai predispusa sa ne identifice cu ei ca clienti. Daca afacerea ta nu genereaza angajamentul si interactiunile de care ai nevoie dupa toate eforturile de marketing, atunci poate ca este timpul sa incerci marketingul experiential.
Ce este marketingul exponential?
Altfel cunoscut sub numele de marketing de implicare, marketingul experiential este o strategie de publicitate / marketing care urmareste sa construiasca constientizarea, implicarea si interactiunea dintre un brand si publicul sau tinta prin evenimente in timp real. De obicei, aceste campanii afiseaza aspectele esentiale ale companiei, cum ar fi valorile si obiectivele acesteia. Nu sunt cascadorii publicitare sau programe organizate pentru a convinge consumatorii sa cumpere de la o companie. In schimb, marketingul experiential se concentreaza pe crearea unei conexiuni emotionale pozitive intre brand si client prin participarea activa la evenimente axate pe brand.
Permite consumatorilor sa simta si sa vada un brand, aducand produsele, serviciile si valorile de baza ale unei companii in toate cele cinci simturi. Aceasta interactiune practica este ceva ce nici cea mai buna strategie de marketing digitala si traditionala nu poate realiza.
Exista diferite tipuri de campanii de marketing experientiale. Unele dintre cele mai populare optiuni despre care probabil ai auzit de la marcile de top includ evenimente pop-up, ateliere, vitrine de produse, sondaje in persoana, expozitii auto, targuri etc. Aceste campanii au doua lucruri in comun: sunt centrate pe brand si incearca sa implice personal consumatorul. In esenta, aceste caracteristici sunt ceea ce inseamna marketingul experiential.
